热点新闻排行

usdt官网(www.caibao.it):特赞Tezign:重新想象“数智化”内容体验 用 DAM “内容工程” 赋能营销人

来源:申博官方网 发布时间:2021-03-20 浏览次数:

USDT自动API接口

菜宝钱包(caibao.it)是使用TRC-20协议的Usdt第三方支付平台,Usdt收款平台、Usdt自动充提平台、usdt跑分平台。免费提供入金通道、Usdt钱包支付接口、Usdt自动充值接口、Usdt无需实名寄售回收。菜宝Usdt钱包一键生成Usdt钱包、一键调用API接口、一键无实名出售Usdt。

【TechWeb】2021年3月18日,内容科技企业 特赞Tezign 在上海举行海内首届 DAM Con 大会(内容体验数智化大会),先容内容体验数据资产治理系统(Digital Asset Management,DAM),并宣布在多种场景下的解决方案。特赞也是中国大陆首家系统性宣布内容体验数据资产治理系统(Digital Asset Management,DAM)的科技企业。

数字时代,人们的关注力从产物到数字内容,从资产到数字资产。“特赞的使命是用科技赋能想象力,我们希望用手艺为创意(内容)带来许多的想象空间和生命力。然而头脑和行动并不是特赞的目的,特赞希望能缔造工具,这个工具可以让做内容、管内容、玩内容的方式变得加倍简朴,我们希望这个工具能缔造数字时代的内在体验。”特赞首创人及CEO 范凌提到。

当我们看到内容的时刻,我们体贴内容的多样,体贴内容的新颖,然则我们忽略了,内容实在需要一个‘基建’―― 即生产力的生产力。多元多样的内容体验,需要基础设施来支持,这里包罗两个部门,第一,内容流转,第二,内容数据(Metadata)。”

团结利华是最早的 DAM 践行者,也是和特赞一起走来共创的同伴。“品牌在今天,普遍面临两个逆境―― 流量和内容,这是破局的要害。而连续做好优质内容,连续赢得公域流量的加持,赢得更多连续的转化,这是 DAM 能辅助我们做的。团结利华的 DAM 叫 UniDAM,从 2017 年最先搭建,普遍应用在电商的场景。DAM 就像一个生态系统(基础设施)一样,链接媒体大数据,买通采购系统,辅助我们清晰看到内容‘有没有’、‘对纰谬’、‘用没用’、‘好欠好’、‘剪没剪’。” 团结利华团体资深总监,数据及数字化营销认真人 Alence Lee 分享道。

DAM :一种新的营销增进方式, 赋能周全营销场景

“DAM 已经成为一种营销增进新方式。”特赞总裁、合资人杨振说。他提到,数字能力已经在重塑营销各环节,现在的营销人需要构建 「3×3 营销工程」,在公域、私域和生意场景,构建:

第一,触点工程,确立用户间的毗邻点,通过优越结构,从内容层面加倍高效、起劲地捉住用户。

第二,用户工程。清晰用户画像,通过战略圈选并跟进,把内容工程搭建起来,是DAM能够施展最大威力的地方,不限于公域广告,另有私域运营甚至线下也能施展作用。

第三,内容工程。最难的内容工程涉及差异用户人群、差异媒体触点、差异规格尺寸……现在的趋势是有越来越多的测试需求,一场营销战争甚至要延展出成千上万的创意物料,这样的事情量必须要有工具来做。

特赞的 DAM 就像营销人的“内容武器库”,企业高管的数据控制台,从品牌治理、社媒营销、电商营销、私域运营、效果投放、产物创新、渠道适配、智能合规等这些场景赋能品牌做内容体验的数字化。

,

Usdt第三方支付接口

菜宝钱包(www.caibao.it)是使用TRC-20协议的Usdt第三方支付平台,Usdt收款平台、Usdt自动充提平台、usdt跑分平台。免费提供入金通道、Usdt钱包支付接口、Usdt自动充值接口、Usdt无需实名寄售回收。菜宝Usdt钱包一键生成Usdt钱包、一键调用API接口、一键无实名出售Usdt。

,

宣布会现场,特赞和复旦中国市场营销研究中央也团结宣布 TF DAM团结实验室。复旦大学治理学院副教授褚荣伟说:“中国的治理和营销的实践已经远远的走在了理论的前面,学术研究也要跟上。已往我们的研究,稀奇体贴相关性,当我们资源越来越有限,消费者的注重力被众多的内容和广告吸引的时刻,就要去追求归因性――我知道这个黑盒子内里发生了什么,需要手艺的手段不停的验证和迭代。今天宣布TF DAM团结实验室,我们期待一起和列位把数字化人才工程做好,这是异常有意义的事情。”

数智化内容体验,从品牌的“内容工程”最先

一直以来,人类都在追求若何能够规模化美妙的事物,人类对于想象力的追求和科技的生长从未住手。从手工时代到机械时代,从机械时代再到信息时代,盘算机的泛起极大的提升了工程的效率,而数据的泛起又极大的提升工程的精度。分工进一步完善,内容进一步打散,每一次科技转变都市带来新的规模下的内容繁荣。在数据和算法的推动下,再一次推翻式创新了内容工程。

内容工程是一个系统,能够沉淀内容驱动增进的模子,从而可以规模化的复制内容生产乐成窍门。” 特赞团结首创人及CTO王�刺岬健!叭缃衩扛銎放泼娑韵�费者,需要更大规模的内容,每一个品牌都应该有自己的一个基因图谱,也就是自己的内容标签树,能够面临消费者不停的进化和演绎。每一个品牌都需要一套内容架构,一个内容供应链,一组内容标签,和一系列元数据(Metadata)。”

1.内容架构:从品牌金字塔到内容香槟塔,让内容统一而多样

品牌若何搭建内容架构?特赞内容架构师、资深创意人 Freddie Yuan 给出谜底。他提到:“已往,品牌建设的是固化的金字塔。内容为王的时代,品牌需要搭建内容可‘流动’的香槟塔――品牌的内容就像酒自己,有自己怪异的味道;而当内容流动到更多触点,更多场景时,就需要千人千面的内容矩阵。而且所有层级的内容,都应该被纪录下来,被DAM治理起来,连续优化。”

2.内容供应链(SKU):平台规模化生产能力,为海量创意内容生产保驾护航

特赞资深客户总监吴天红,分享了内容供应的SKU级玩法。“我们将内容的全链路拆解到单个的 SKU,将每一场营销战争拆解成一个方案、一支视频、一组海报甚至一个神色包等此类一个个SKU。这些 SKU 随便组合再缔造,天生新的营销战争。在特赞,整个创意平台已经上线跨越20个品类、过100个SKU,人人也可以清晰地看到每个SKU的生产环节、周期和用度,大大降低营销事情流当中80%的重复相同。特赞天天成百上千的创意内容,从线上到线下,从简朴到庞大,用这种高效的内容供应机制已经交付2w 项目,生产 10w 创意内容。”

3.内容标签系统(Metadata):打造品牌私有内容标签系统,解码内容工程

特赞内容创新研发资深营业总监金阳,分享了若何打造品牌的编码系统。“生物科学家告诉我们,鱼由于视力增强而进化,由于瞥见以是进化,现在品牌的内容营销,也是同样的逻辑――要进化,就要先瞥见,那么内容的标签就会越来越主要。当我们有了标签,可以瞥见元素,就可以瞥见元素级的效果,从而有更深入的洞察。当我们从标签级明白内容时,CMO 值得再做一次――从CMO到OMC―― Optimization 内容优化的洞察,Management 内容智能治理,Creation 内容生产。”

4.数智化品牌视频工程:CMO们也许需要“视频C.M.O.”

特赞副总裁、特赞视频解决方案认真人猫叔说:“当阿里、腾讯、字节、快手们已经最先使用千人千面留住用户时,品牌要若何具备十万级/每年的视频内容生产和治理能力?数智化的品牌视频工程,意味着我们重新界说视频内容的生产和内容流转,若是千人千面的视频是终局,现在让我们至少从十人二十面最先吧!特赞希望为品牌带来工程的方式、好用的工具、以及新的事情流。?也许CMO们是时刻思量一下‘视频C.M.O.’了。”

特赞也于近期宣布获得C2轮融资,由淡马锡(Temasek)领投,独秀资源(Unicorn Capital Partners)、郑志刚 C 资源 (C Ventures)、软银中国资源和所有老投资人(红杉中国、赫斯特资源、线性资源、靖亚资源、心元资源等)跟投。去年8月,特赞宣布C1轮融资,由红杉中国领投,所有老投资人跟投。C轮累计融资1亿美元。本轮融资后,特赞将在产物、研发、数据和底层手艺上做更大的投入,也将拓展营业团队,设立华南办公室。以内容体验数据资产治理作为平台,拓展差异行业的中大型企业的平台化和智能化内容生产、内容流转的场景。

(责任编辑:冉笑宇 )
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片